Цікаві факти

Історія брендів

Історія брендів


Victoria's Secret
Одного разу Рой Реймонд вирішив зробити своїй дружині подарунок і відправився в магазин у пошуках красивого жіночого білизни. Він довго блукав серед стелажів з продукцією, розгубившись у «потойбічному» світі жіночих приладдя. І навіть продавці, навчені обслуговувати жінок, не змогли допомогти йому зробити покупку. Так Рой і пішов з порожніми руками, але з революційною ідеєю. У 1977 році він відкриває свій перший магазин - «Victoria's Secret», позиційований як новий тип магазинів жіночої білизни. Магазин поєднував в собі європейську елегантність з доброзичливою обстановкою, в якій навіть чоловіки відчували себе комфортно. А запустивши програму з реалізації білизни через каталоги, Реймонд здійснив справжній переворот в самому підході до продажу нижньої білизни у світі.Однак, через п'ять років Рой Реймонд був змушений продати Victoria's Secret Леслі Векснеру, який одразу ж позбувся від іміджу «райського куточка для чоловіків», зробивши ставку на жіночу аудиторію. Модне нижню білизну від Victoria's Secret стало позиціонуватися, як доступна розкіш.
А Рой Реймонд в возрсте 47 років, після декількох невдалих бізнес-починань, в 1993 році покінчив життя самогубством, зістрибнувши з мосту Golden GateBridge в Сан-Франциско.
KFC
Одна з найстаріших мереж ресторанів фастфуд в США була заснована Гарланом Сандерсом (1890-1980), коли тому було за 60. А до цього він вів досить жалюгідне життя. Маючи всього 6 класів освіти, до 40 років Гарлан встиг змінити кілька десятків професій. Він торгував шинами, був кочегаром, військовим, кондуктором, допомагав фермерам, працював рознощиком і багато іншого. Перепробувавши масу професій, він так і не знайшов жодної, на якій міг би протриматися довгий час. Сім'я жила бідно, але дружина переносила всі проблеми чоловіка стійко, і до останнього вірила в нього.
У 1930 році Сандерс відкриває свою автомайстерню. Незабаром, він вирішує, що потрібно зробити невелику їдальню для клієнтів. Гарлан виділив під одну столову кімнату майстерні (в кількох інших жила його сім'я). У цій кімнаті знаходився обідній стіл та 6 стільців. Їжу Сандерс готував прямо на домашній кухні. Вже скоро його автомайстерня прославилася на весь Кентуккі своєю смаженою курятиною. Вона отримала назву: «Кентуккийский смажений курча Гарлана Сандерса». Всі клієнти відзначали якість його приправи, яку він готував з 11 різних спецій.
У 1937 році він відкриває мотель Sanders Court & Cafe, який був ще й самостійним рестораном швидкого обслуговування. У 50-ті роки Сандерс почав продавати своїх курчат «за Гарлану Сандерсу» іншим ресторанів по всій Америці. На початку 60-х років, клієнтами Гарлана Сандерса були вже кілька сотень ресторанів США.
Woolworth
Засновник найбільшої мережі магазинів Woolworth та винахідник продуктових цінників і супермаркетів знайшов вірний інсайт, що дозволив йому сколотити мільйони. Сором'язливий і заїкається юнак із села у віці 21 року влаштувався помічником продавця у невеликий магазинчик. У той час ціна на товари в магазинах, розставлені на прилавку за продавцем, не вказувалася. Продавець «на око» визначав платоспроможність покупця і називав свою ціну. Далі покупець або торгувався, або йшов. Бідний Френк зовсім не вмів і дуже боявся зазивати покупців, розхвалювати товар, і торгуватися. Настільки боявся, що одного дня навіть втратив свідомість прямо під час роботи. У покарання власник магазину залишив його торгувати одного на цілий день, пригрозивши, що якщо виручка буде менше звичайної денної, він його звільнить.
Перед відкриттям магазину Френк прикріпив до всіх товарів папірець з мінімально можливою ціною (прообраз сучасного цінника). Весь залежаний товар, звалений на складі, він виклав на величезний стіл, прикріпивши до нього табличку з написом «Все по п'ять центів». Стіл він поставив біля вікна так, що і товар, і табличку було видно з вулиці. І трясучись від страху став чекати покупців, сховавшись за прилавком.
Весь товар був розкуплений за декілька годин, а виручка за день була дорівнює тижневої. Покупці, потримавши товар в руках і побачивши написану на ньому ціну, не торгуючись віддавали гроші.
Френк пішов від хазяїна, позичив грошей і відкрив свій магазин. У 1919 р. імперія Вулворта складалася з тисячі магазинів, а особистий статок Френка становило приблизно 65 мільйонів.
Nintendo
Історія японської компанії, що спеціалізується на створенні комп'ютерних ігор та ігрових консолей, почалася в 1889 році. Тоді компанія називалася Marufuku і випускала гральні карти в особливому японському стилі, які розфарбовувалися вручну, а потім покривалися лаком. У 1902 році компанія починає виготовляти карти за західним зразком, які в той час японцям були невідомі, і незабаром стає одним з лідерів індустрії азартних ігор.
У 1970-х роках Nintendo переходить від карт до простих іграшок. У той час було придумано безліч цікавих іграшок: автомат для подачі бейсбольних м'ячів «Ultra Machine», механічна рука «The Ultra Hand» і жартівливе пристосування для тестування рівня кохання «Love Tester». У 1978 році Nintendo зайнялася виробництвом аркадних ігор.
Pampers
Ведучому хіміку-технологу компанії Procter & Gamble Віктору міллзу, який допомагав своїй доньці доглядати за дітьми, доводилося багато разів витягувати з під власних онуків мокрі пелюшки, прати і сушити їх. Процес, звичайно ж, йому не подобався і хотілося якось полегшити собі життя. Тоді в голову прийшла ідея одноразової «пелюшки» - складчастої прокладки з високою поглинаючою здатністю, яку планувалося помістити в труси особливої форми. Перші моделі Міллз випробував на власних онуках - він взагалі все відчував на членах своєї родини. В той час, коли всі чистили зуби зубним порошком, його дружина і дочка робили це рідкої зубною пастою, яку придумав Міллз.
Після декількох експериментів з різними матеріалами Міллз розробив для P&G новий продукт, який стали випускати під торговою маркою Pampers, стала номінальною . На пенсії винахідник «памперсів» захопився подорожами і альпінізмом. Миллзу було далеко за 80 а він все ще лазив по горах. Помер Віктор Міллз у віці 100 років в 1997 році.
Sela
Борис Остроброд виїхав з СРСР на початку 90-х років в Ізраїль. Там він оселився в Тель-Авіві і зайнявся торгівлею. Він став возити в Росію купальники з Ізраїлю. Невелика партія перше купальників, куплених Остробродом разом з братом Аркадієм Пекарським на свої невеликі заощадження, розійшлася практично моментально.
Далі пішла робота з китайцями. Брати стали замовляти одяг піднебесній. Після перших успіхів на ниві продажу Борис зрозумів, що справжнього успіху можна досягти, тільки взявши під свій контроль виробництво. Що він і зробив. Зрештою, відомі у світі бренди, які займаються виробництвом одягу, теж шили її в Китаї. Раз вони змогли вести контроль якості в піднебесній, то чому б не спробувати?
Так з'явився бренд Sela, основним ринком якого стала Росія. В цей же час все виробництво продукції було зосереджено в Китаї, а штаб-квартира компанії розташована в столиці Ізраїлю Тель-Авіві. Цікаво, що саме слово " Sela " в перекладі з івриту означає «скеля».
Nike
Філ Найт був бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету. Він був дуже хорошим спортсменом. Але зате він відмінно знав, наскільки жахливі американські кросівки. В цей же час німецькі Adidas для більшості людей в 60-е роки були справжньою розкішшю, так як коштували набагато дорожче місцевих виробів, хоча і були в десятки разів вищі за якістю. Найт вирішив виправити ситуацію і створити компанію Blue Ribbon Sports, яка виробляла б дешеві американські кросівки, які за якістю не поступалися німецьким Adidas і Puma.
Найт прийшов до висновку, що реалізувати якісні, та водночас недорогі кросівки можна тільки, виробляючи їх в Азії. У 1964 році, вклавши в справу за 500 доларів, Найт та його тренер Бауерман замовили 300 пар кросівок у японської компанії Оницука Тайгер (в даний час ASICS). Філ став продавати японські кросівки в США прямо зі свого фургона.
Продажу почали рости, і потихеньку бізнес став переростати з простого перепродажу чужих кросівок у виробництво своїх під брендом Nike.
Hilton
У червні 1919 року в розташований в американському штаті Техас містечко Сиско прибув Конрад Хілтон, якому тоді виповнився 31 рік. Він нещодавно пережив банкрутство свого першого підприємства - банку, не протримався на плаву і року. Після його ліквідації у Конрада залишилося ще 5000 американських доларів, і він збирався відкрити новий банк або, якщо вийде, купити підходящий. Але дуже скоро його плани змінилися.
У пошуках нічлігу він зайшов у місцевий готель Mobley. Банкіра-невдахи вразили юрмилися у вестибюлі люди, які буквально билися за вільні кімнати. Натовпи клієнтури - це справжня мрія будь-якого комерсанта, подумав у той момент Хілтон. А ось власника готелю подібне не тішило, і з'ясувалося, що він не проти продати свій 60-кімнатний Mobley. Цього було досить, щоб Хілтон назавжди забув про яких би то ні було банках. Через кілька днів він став господарем своєї першої готелі, а вже через шість років відкрив в Далласі перший готель свого імені - Dallas Hilton.
Adidas і Puma
Незабаром після Першої світової війни, на початку 1920 року Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу - пошиття взуття під брендом Dassler. Першою продукцією родини Дасслер були домашні тапочки і ортопедичне взуття для тренувань спортсменів - інвалідів (яких було багато після війни). Матеріалом для них служило списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.
У 1924 році була заснована «Взуттєва фабрика братів Дасслер». Два брати з протилежними характерами доповнювали один одного - Адольф - спокійний і врівноважений виробник, в той час, як Рудольф - активний і комунікабельний продавець. Через рік Адольф винайшов і пошив перші в світі футбольні бутси з шипами, які виковували ковалі брати Целяйн. Футбольна модель виявилася зручною і разом з гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслерів. На літніх олімпійських іграх 1928 вже кілька спортсменів виступали у взутті Дасслерів.
Після смерті батька в 1948 році брати посварилися і, розділивши фабрики, заснували нові фірми Adidas і Puma. Після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma і Adidas стали найзапеклішими конкурентами.
Viagra
У 1992 році В містечку Пфайзерс Сендвіч (Великобританія) фірма Pfizer проводила дослідження нового лікарського засобу - цитрату силденафілу, який був створений з метою лікування багатьох проблем з серцем. Розробники вважали, що цитрат силденафілу послужить підвищенню кровотоку до серцевого м'язу і зниженню артеріального тиску.
Але в ході досліджень було виявлено, що цитрат силденафілу не особливо впливає на кровообіг в міокарді або на артеріальний тиск. Також виявилося, що деякі учасники експерименту чоловічої статі, які не бажають повертати таблетки по закінченні випробувань (а один навіть увірвався в лабораторію, де робився сильденафіл, щоб запастися препаратом запас). У всіх причиною відмови було різке поліпшення еректильної функції.
Вчені фармакологічної компанії Pfizer не випустили з уваги таке несподіване властивість цитрату силденафілу і розпізнали в ньому хороший засіб для боротьби з еректильною дисфункцією. Так з'явився препарат Віагра, назва з'явилося сполуки слів «Vigor» (сила, влада) і Ніагара (Niagara Falls) - найпотужніший водоспад в Північній Америці.
Mars
У 1911 році 28-річний Френк Марс на гроші, зароблені від торгівлі солодощами, якою він займався з 19 років, відкриває спільно з дружиною власний магазин. Кондитерська крамниця розташовувалася прямо в будинку Марса, а торгівля велася через вікно кухні. Асортимент кондитерської крамниці складався з цукерок з різними начинками, які Френк і Етель ліпили вручну.
Як-то раз Марс зі своїм сином прогулювався по місту, і синочок попросив батька купити йому шоколад. У ті роки шоколад продавався тільки на вагу, втім, як і пральні порошки компанії Henkel. Для людей це створювало незручність, особливо в спекотні літні дні - навіть якщо акуратно їсти він швидко танув на сонці шоколад, можна було їм дуже легко забруднитися. В цю мить Френк задумався, а що якщо? І це «якщо» втілилося в невеликих скибочках шоколаду, які були загорнуті у фольгу.
В результаті шоколадний батончик під назвою Milky Way стає хітом продажів молодого підприємства за лічені дні. У 1925 році новий батончик був визнаний лідером на ринку шоколадок. Продажу неухильно ростуть, і компанія розвивається далі, відкриваючи нові ринки для продажу своєї продукції.