Цікаві факти

8 фактів про компанію Coca-Cola

8 фактів про компанію Coca-Cola


Те, що Coca-Cola була винайдена фармацевтом Джоном Пембертоном, складалася з листя коки і горіхів коли, була запатентована як лікарський засіб від нервових розладів і продавалася в аптеках, відомо сьогодні кожному. Більшість знає і те, що Санта-Клаус, яким ми його знаємо, справа рук кока-кольного відділу маркетингу. Компанія 80 років поклала на те, щоб міцно пов'язати образ вгодованого дідка, одягненого в червоне, з сезоном головних зимових свят.
Проте мало хто здогадується про нереальною тязі коли до постійного зростання: обсягів збуту, споживання на душу населення, вартості. За часів експансії Coca-Cola в школи, наприклад, компанія вирішила, що дітям треба випивати 1 літр коли на добу, а мінімум 3. Такими неприємними фактами з історії розвитку бренду рясніє книга «Coca-Cola. Брудна правда», що представляє собою журналістське розслідування про те, як створювався напій і розвивалася компанія у період з 1885 до справжніх днів.
Ось декілька цікавих фактів, згаданих у книзі Майкла Блендінгу.
1. Coca-Cola зовсім не оригінальний напій для того часу. Було мінімум 4-5 компаній, які так само випускали «колу», але почали робити це раніше.
Сучасна Coca-Cola приховує і приховує факт того, що 20 років оригінальний склад напою містив листя коки. До 1906 року це дійсно була «кока» кола.
2. Про експансію Coca-Cola у часи Другої Світової Війни. Виявилося, що «сіяти демократію по всьому світу» придумало зовсім не уряд Штатів. Керівництво Coca-Cola довело адміністрації, що у солдатів напій асоціюється з «Батьківщиною» і Cola дала блискучу на той час обіцянку: «Кожен солдат США, в кожній точці світу зможе купити собі пляшку Coca-Cola за ціною в 10 центів». А щоб не возити по всьому світу скляні пляшки Coca-Cola просто взяли грошей в уряду на будівництво власних заводів в Європі і Латинській Америці, на яких би розливався напій. Так Coca-Cola легко і просто, без особливих витрат до кінця війни мала частку ринку у 69%.
3. До Другої Світової війни найбільшим ринком збуту для Coca-Cola була Німеччина. І, природно, великому бізнесу наплювати на всі моральні цінності й підвалини, коли починається війна - найбільший ринок збуту втрачати не комільфо. Щоб «не палити» свої кораблі і склади з колою, які їдуть у Німеччину, Coca-Cola просто побудувала на території Третього Рейху кілька своїх заводів - так простіше, дешевше, ринок насичений і громадськість мовчить.
До 1943 року у Німеччині з'явилися проблеми з цукром (тоді його в основному постачали з Латинської Америки). Щоб заводи не простоювали технологи випустили новий напій, яким потрібний не цукор, а витяжки з фруктів (яблучний макуха) - назвали цей напій Fanta.
4. Але, знову ж таки, цілком логічно, у Німеччині до 1943 році проблеми були не тільки з цукром, але і з робочою силою. А де багато людей сидять і нічого не роблять? Дахау, Бухенвальд, Хелмно, Треблінка, Белжец, Собібор Ось там і брали «робочу силу» для виготовлення освіжаючого напою «Fanta».
5. В кінці 90-х Coca-Cola Company укладала з американськими школами так званий «договір із газованій воді». Уклавши угоду з Coca-Cola, школа позбавлялася права продавати інші напої. Більше того: школа не могла продавати нічого без схвалення компанії, яка наполягала на тому, щоб в автомати надходили її і тільки її напої. За цей привілей Coca-Cola платила школі 3 тисячі доларів на рік - приблизно долар на учня. Протягом восьми шкільних годин діти не мали іншого джерела для втамування спраги, крім привітно миготливих автоматів кока-коли.
6. З 2001 по 2009 рік Coca-Cola підписала 85 контрактів продакт-плейсменту в кіно. Частіше її продуктів на екранах фігурували тільки Apple і Ford. Coca-Cola з'являється і у фільмах, орієнтованих на дітей: «Гаррі Поттер», мультфільми «Мадагаскар», «Скубі-Ду», «Ельф», «Зачарована».
7. Як влаштована бізнес-модель компанії Coca-Cola. Є Coca-Cola Enterprises (далі СС) - це самий головний завод, де з секретної формулою виготовляють концентрований сироп, який при змішуванні з водою дає «Той самий смак». Є ботлеры - це заводи, які розливають концентрат по пляшках і займаються його дистрибуцією. Між СС і ботлерами немає майже ніякого зв'язку, крім умов франчайзингу: купити концентрат і розлити його в фірмову пляшку. Весь секрет у тому, звідки беруть воду ботлеры, щоб розбавляти концентрат. Найчастіше вони не особливо переймаються і, наприклад, на заводі Coca-Cola в Новосибірську люди п'ють Coca-Cola з проточною водою Новосибірського водоканалу. Все просто! Немає взагалі ніяких секретів і особливих заморочок, якщо є водопровід.
8. А що, як ви думаєте ви п'єте в пляшці під маркуванням «Бон-Аква» або «Аква Мінералі»? Правильно. Відповідь в абзаці зверху. Тут теж ніякого секрету - водопровід, фільтр, пляшка. А також судові позови, відмазки Coca-Cola в тому, що вони вже дуже круто фільтрують воду і за це беруть плату і так далі.