Цікаві факти

10 секретів презентацій Apple

10 секретів презентацій Apple


Щоб ваші презентації дійсно приносили вам успіх в роботі, дотримуйтесь правил гуру.
Компанія Apple славиться не тільки своїми продуктами, але і вміння їх презентувати. Російський Forbes виявив 10 головних секретів презентацій Apple.
Один слайд - одна ідея

Не намагайтеся зібрати всі ідеї в одному слайді. Це правило стосується і чисел. Статистичні дані простіше сприймаються, коли на одному слайді знаходиться тільки одне значиме число. Наприклад, більшість людей не стали б розміщувати на декількох слайдах ілюстрацію до таких слів: «Програма для розробників викликає неймовірний відгук. З нами працюють понад 6 млн зареєстрованих розробників. Ажіотаж навколо цього шоу був величезним: ми розпродали всі квитки приблизно за хвилину (71 секунду)». Тім Кук у своїй презентації на одному слайді розмістив «6 мільйонів», а на іншому «71 секунда». На третьому слайді червоним було написано «Розпродали».

Таким чином, якщо якась інформація, а в даному випадку ще й числа, представляється дуже важливою, виділіть їй цілий слайд.
Візуалізуйте статистику

Ще на початку презентації Тім Кук заявив, що користувачі завантажили 50 млрд додатків з App Store. Але замість того, щоб просто написати на слайді «50 мільярдів», дизайнери Apple помістили число з усіма нулями «50000000 000». Так вони справили на публіку більше враження. Більш того, зображення кожної цифри було складено з іконок додатків Apple Store. Навіщо? Статистика запам'ятовується глядачами краще, коли вона цікаво оформлена.
Ніколи не робіть презентацію «по пунктах»

Ні на одному слайді презентації Apple немає пунктів. Це найменш ефективний спосіб передачі інформації. Пункти виглядають громіздко на слайдах і змушують слухача читати занадто багато слів, поки спікер виступає. Більшість людей не може читати і слухати одночасно, а тим більше тримати всю інформацію в голові.
Діліться сценою

Більшість глав компаній або їх засновників вважають, що повинні провести презентацію самі від початку до кінця. Однак Тім Кук під час виступу запрошує на сцену інших керівників, дизайнерів, партнерів, постачальників. В ході останньої конференції за дві години на сцені з'являлися ще 5 інших спікерів. Наприклад, віце-президент по програмному забезпеченню Крейг Федериги (на фото) виступав двічі. Дизайнер Джоні Айв, по суті, не присутній на сцені, але на відео, вміщеному в презентацію, він пояснює філософію дизайну iOS7.

Погляньте на презентацію як на шоу, в якому повинні бути декорації (слайди), реквізит (демонстраційні приклади) і трупа акторів.
Дотримуйтеся «правила 10 хвилин»

Кук запросив на сцену одного з засновників Anki Бориса Софмана рівно на 10-й хвилині свого виступу. Автор правила «10 хвилин на виступ» - дослідник Університету Вашингтона Дон Медіна. Він вважає, що незалежно від того, наскільки захоплююче каже спікер, слухачі втомлюються від нього приблизно через 10 хвилин. Це не означає, що ви не зможете зацікавити аудиторію після закінчення цього часу, але якщо ви говорите занадто довго, такий варіант найбільш вірогідний.

У всіх презентаціях Apple використовує тактику «легких перерв», щоб утримати увагу аудиторії. Тім Кук ніколи не говорить більше 10 хвилин. Він розбавляє свій виступ відеороликами та промовами інших спікерів. Так само вчинив і Федериги під час презентації нової операційної системи OS X Диваки. Його виступ складався з двох блоків по 10 хвилин. І навіть незважаючи на те, що в загальній складності на сцені Федериги перебував більше 10 хвилин, він робив «легкі перерви», презентація йшла за схемою «слайди - демонстрація - слайди - демонстрація - слайди».
Будьте епатажним

Віце-президент Apple з міжнародного маркетингу Філ Шиллер (на фото) зірвав найгучніші оплески, коли презентував новий дизайн ноутбука Mac Pro. Замість монотонних вихвалянь Шиллер у відповідь на критику про втрату інноваційності зіронізував: «Куди інноваційнішою, чорт візьми!»

Аудиторії доведеться за смаком ваша доречна емоційність.
Говорите, пишете в Twitter, і повторюйте ці думки двічі

Одна з найуспішніших технік спілкування - техніка «Twitter-повідомлень». Який би продукт ви не запускали, чітко передайте його суть в одному реченні з 140 символів - ніби ви пишете нове повідомлення в своєму «твіттері». Презентація iOS 7 не виняток. Тім Кук двічі вимовив: «iOS7 - це найбільш інноваційна iOS за весь час існування iPhone». Порівняйте цю фразу з повідомленнями в Twitter-акаунтів відомих ЗМІ:

Mashable: Apple представив iOS7 «саму інноваційну за весь час існування iPhone»

@HuffPostTech: Погляньте на iOS7 саму інноваційну iOS з моменту презентації першого iPhone

USA Today: Тім Кук назвав iOS7 самої інноваційної iOS з моменту презентації першого iPhone

Twitter-повідомлення завжди спрацьовують. Спробуйте використовувати їх у своїх презентаціях.
Практикуйтеся. Багато

Для створення двадцятихвилинної презентації нового продукту Apple може йти до 250 годин. Це час піде на створення сюжету, дизайну слайдів, тестування презентації та практики виступу на сцені. Слайди презентацій Apple ідеальні, а спікери невимушено і природно, тому що творці презентації витратили багато часу на те, щоб все пройшло як треба.
Проявляйте повагу до членів вашої команди

Показуйте ваше визнання іншим членам команди. Кук під час кожного публічного виступу віддає належне своїм колегам. На закінчення своєї промови на конференції World Wide Developers Conference' 2013 він виголосив: "Я б хотів подякувати всіх членів Apple, які так старанно працювали, щоб створити свої[новые продукты]. Я працював з найталановитішими і креативними людьми на землі, і мені приносить велике задоволення співпрацювати з ними».

Висловлюйте свою щиру подяку напарники по команді так сильно, наскільки можливо.
Зробіть презентацію загальнодоступній

Представники Apple розмістили двогодинне відео конференції на головній сторінці свого сайту. Презентації стали частиною історії бренду і його маркетингової політики.

Також варто надходити й іншим компаніям. Розміщуйте слайди на власному та іншому загальнодоступному сайті