Цікаві факти

Міфи і легенди всесвітньо відомих брендів

Міфи і легенди всесвітньо відомих брендів


Міфи і легенди давно стали умовою успішності бренда на ринку. Продукт, про який неможливо розповісти історію, брендом не є. Відомі бренди оповиті міфами та легендами половина з яких це реальні факти з історії їх створення, а половина - плід фантазії маркетологів. У західних компаніях навіть існує спеціальний термін «storytelling».
IKEA
Коли в США були відкриті перші магазини IKEA, які вже отримали визнання в Європі, продажу меблів не виправдовували ніяких очікувань. Після проведеного дослідження з'ясувалося, що хоча американцям і подобалася простота дизайну, вони хотіли, щоб меблі відповідали більш великим розмірам їхніх будинків. Все, що необхідно було зробити - збільшити розміри меблів.
Western Union
Компанія Western Union володіла майже всім телеграфом в США. Ще на самому початку своєї комерційної діяльності Олександр Белл, у якого на той момент було багато боргів, звернувся до WU, пропонуючи викупити патент на телефон всього за 100 тисяч доларів, але компанія відмовилася витрачати гроші, порахувавши телефон «іграшковим» продуктом. Коли прийшло розуміння всіх можливостей телефонного зв'язку, керівники WU вирішили не зв'язуватися з Беллом і створити свою систему. Однак Белл, заснував власну телефонну компанію, подав у суд на WU і виграв процес. Так Western Union втратила телефонний бізнес, скоротив попит на її основну послугу - телеграфний зв'язок.
Pampers
Ведучому хіміку-технологу компанії Procter & Gamble Віктору міллзу, який допомагав своїй доньці доглядати за дітьми, доводилося багато разів витягувати з-під власних онуків мокрі пелюшки, прати і сушити їх. Процес, звичайно ж, йому не подобався і хотілося якось полегшити собі життя. Тоді в голову прийшла ідея одноразової «пелюшки» - складчастої прокладки з високою поглинаючою здатністю, яку планувалося помістити в труси особливої форми. Після декількох експериментів з різними матеріалами Міллз розробив для P&G новий продукт, який стали випускати під торговою маркою Pampers, стала номінальною.
Chupa-Chups
Бренд Chupa-Chups був заснований в Іспанії в 1958 році минулого століття в рамках компанії «Гранха Астуриас». Енріке Бернат першим створив льодяник на паличці (спочатку дерев'яною), який можна було смоктати і не бруднити одяг і руки. Дизайн логотипу бренду власнику компанії Енріке Бернату «по знайомству» намалював знаменитий земляк Сальвадор Дали. Саме він у 1969 році придумав форму квітки для логотипу Чупа Чупс, яка з незначними видозмінами благополучно дожила до сьогоднішнього дня. Він же запропонував розмістити логотип не збоку, а зверху цукерки.
Land Rover
Фірмова емблема марки Land Rover за шість десятків років, по суті, залишалася незайманою. Кажуть, що на розробку емблеми творців надихнула баночка з сардинами. Її нібито забув на кресленнях один з інженерів. Масляний відбиток від банки скопіювали і запропонували силуету для емблеми нового автомобіля.
Coca-Cola
Coca-Cola була винайдена фармацевтом Джоном Пембертоном, складалася з листя коки і горіхів коли, запатентована як лікарський засіб від нервових розладів і продавалася в аптеках. Кокаїн тоді не був забороненою речовиною, і про його шкоду для здоров'я ще нічого не знали, тому його часто додавали для задоволення і тонусу в напої замість спирту - Coca-Cola в цьому не була інновацією. Коли кокаїн заборонили його популяризації частково звинуватили Coca-Cola. З напою був виключений кокаїн, але позиціонування продукту не змінилося і популярність зростала в геометричній прогресії.
Lacoste
Капітан французької збірної з тенісу обіцяв крокодиловий валізу Рене Лакост, якщо той переможе на Кубку Девіса. З-за цього спору, який, до речі, виграв Рене, американська преса прозвала тенісиста «алігатором». У Франції прізвисько Лакоста було змінено на «крокодил» і закріпилося за ним ще і з-за наполегливої і чіпкого поведінки на корті. Роберт Джордж, один Лакоста, намалював для нього крокодила, який згодом був вишитий на сорочці з короткими рукавами, в якій виступав спортсмен.
Swarovski
Даніель Сваровскі створив перший в світі електричний шліфувальний верстат для обробки кришталю і дорогоцінного каміння, що дозволило йому поставити на потік процес створення страз. Стрази були названі так на честь відомого ювеліра-шахрая XVIII століття Жоржа Фредеріка Страсса, який видавав за діаманти грановані кришталеві осколки. Завдяки чуття і смаку Сваровскі, імітація стала на один рівень з оригіналом, а ім'я перетворилося у всесвітньо відомий бренд.
Apple
За однією з легенд своїм логотипом, надкушеним яблуком, Apple зобов'язаний геніальному математику, прародичу сучасного комп'ютера, яка зробила величезний внесок в інформатику і постраждав за свою нетрадиційну сексуальну орієнтацію, Алану Тьюринга.
Тьюринг був гомосексуалістом, що в той час у Великобританії заборонялося законом, а гомосексуалізм вважався психічним захворюванням. У 1952 році Тьюринг був звинувачений в мужолозтві і засуджений. На вибір йому було запропоновано два вироки-небудь ув'язнення в тюрмі, або придушення лібідо за допомогою ін'єкцій жіночого гормону естрогену, що по суті, було хімічною кастрацією. Вчений обрав друге.
Одним з ефектів була зростаюча груди і зниження лібідо. Крім того, в результаті осуду він втратив роботу і право працювати в області криптографії. Цілий рік вчений прожив у затворництві, а потім покінчив життя самогубством, отруївшись ціаністим калієм. Розчин ціаніду Тьюринг упорснув у яблуко, надкусив яке він і помер. Яблуко знайшли на нічному столику поруч з мертвим тілом.
Nestle
Початковий логотип компанії Nestle, заснована в 60-х роках 19 століття, виглядав так: гніздо з трьома пташенятами і їх мамою. В якості торгового знака для своїх перших продуктів, Анрі Нестле (Henri Nestle) використовував фамільний герб. На той момент традиційною сім'єю вважалося батьки і троє дітей. Пізніше, ближче до середини 20 століття, традиції змінилися. Змінився і логотип. Тепер у гнізді, традиційно для Європи, всього 2 пташеня.
Ariel
Існує міф про те, що так звані casual fridays, коли можна відійти від строгого дрес коду, прийнятого у великих компаніях і змінити офіційний костюм на повсякденний одяг, придумали в P&G. У 80-ті роки 20 століття найбільша світова компанія P&G була лідером на ринку пральних порошків в США. Але, незважаючи на високу рекламну активність, частка ринку ніяк не хотіла рости. Тоді компанія провела дослідження і оцінила ринок догляду за одягом. У процентному співвідношенні з'ясувалося що порошок використовують в 65% випадків, а хімчистка - в 35%. Далі компанія з'ясувала, що 70% споживачів прального порошку працюють за наймом і 5 з 7 днів на тиждень ходять в костюмах, які вони віддають в хімчистку.
Далі, спільні дослідження P&G і Levi Strauss Jeans показали, що співробітники в повсякденному одязі креативніше і працюють набагато ефективніше тих, хто носить костюми. І що вони зробили? P&G в межах своєї компанії вводить право ходити в п'ятницю в повсякденному одязі. Ця новина зусиллями обох компаній отримала величезний охоплення в пресі, і багато корпорації послідували їх прикладу. Ринок пральних порошків виріс на 20%.
Pirelli
Італійська компанія Pirelli відрізняється високою якістю своєї продукції і спеціалізується на виробництві автомобільних шин, високовольтних і телекомунікаційних кабелів. Багато хто, однак, судять про Pirelli виключно за календарів з красивими моделями - результат винахідливості фахівців компанії по маркетингу, завдяки чому фірма отримала широку популярність, нових клієнтів і успіх на ринку. Календарі Pirelli вважаються найкращим рекламним ходом 20 століття і творами мистецтва.
У 2002 році Pirelli порушила більш ніж сорокарічну традицію і випустила свій знаменитий календар з фотографіями одягнених, а не оголених жінок. На обкладинці видання містилося фото дівчини в осінньому пальто, а в якості моделі була обрана сімнадцятирічна племінниця правив тоді президента США Джорджа Буша. Лорен Буш, внучка 41-го президента США Буша-старшого), була просто щаслива і ділилася емоціями з журналістами: «Я поговорила з бабусею і дідусем, і вони були задоволені. А коли я сказала, що на фотографії буду в одязі, - зраділи ще більше».
Absolut
Концепція Absolut - це сама тривала кампанія за всю історію реклами, що стала еталоном креативності та гарного смаку. А спочатку, в далекому 1979 році, рекламні концепції шведського бренду, розроблені маркетологами, намагалися підкреслити шведське коріння нової марки. За однією з них, горілку хотіли назвати «Горілкою шведських блондинів» з зображенням на етикетці вікінгів, які займаються розбоєм, а з іншого - «Горілкою царського двору» із зображенням графина, покритого інеєм. Пропонувалося навіть загорнути в пляшку папір. Однак жодна з ідей не давала належного уявлення про якість і походження горілки.
Рішення прийшло після того, як була обрана форма пляшки. Спеціаліст з реклами Гуннар Броман розглядав вітрину антикварного магазину в Стокгольмі і несподівано побачив там шведську аптечну бутель. Вона була елегантною, нестандартної, простий в обрисах і дуже «шведської». Кільком дизайнерам доручили доопрацювати форму пляшки, після чого вирішили взагалі відмовитися від етикетки, щоб не закривати кришталево чисте вміст пляшки.
Uncle ben's
Прототипом Uncle Ben є Frank Brown, метрдотель одного з довоєнних чиказьких ресторанів, часто відвідуваного в свій час керівництвом компанії Mars. Образ Uncle Ben зав'язаний на американському фольклорі. Одна із старих історій розповідає про чорношкірого фермера, який був відомий на всю країну вирощеним їм відмінним за якістю і смаком рисом.
Michelin
На початку двадцятого століття, особливо в двадцятих роках, кожна велика фабрика або маленька майстерня обзаводилась своїм фірмовим знаком. Це були і герої міфології, і образи звірів (лев Пежо і крокодил Лакост), і символи, створені з продукції фірми, такі як Бібендум. Бібендум був створений художником-карикатуристом О Галоп в 1898 році, який втілив в життя ідею Андре Мішлен. Міф свідчить, що на виставці велосипедних шин всі моделі склали один на одного. Вийшла стопка за формою дуже нагадувала товстого чоловічка. Більш ніж за 100 років Бібендум зазнав сильні зміни, але так і залишився персонажем концерну Michelin.
Mazda
Zoom-zoom - це імітація звуку швидко рухомого предмета. «Zoom - zoom» кажуть англомовні хлопці, які грають в машинки. А Mazda так створює імідж марки зі спортивним характером, здатної своїм драйвом ввести покупця в воістину дитячий захват. До речі, говорячи про Ferrari вживають вираз «Vroom-vroooom», а Mini Cooper робить «Beep-beep».
Heinz
Купуючи в магазинах кетчуп цієї марки, зверніть увагу на напис у верхній частині «57 Varieties» (57 видів). Існує міф, що якось влітку 1896 року 51-річний Генрі Хайнц (на той момент вже власник кількох фабрик) прогулювався по Нью-Йорку, на вулиці він побачив рекламу взуттєвого магазину, який пропонував клієнтам «21 стиль взуття». За аналогією, він вирішив порахувати кількість видів продукції, що випускали його фабрики. «Я нарахував набагато більше, ніж 57 але число „57“ продовжувало крутитися у мене в голові, - згадував сам Генрі Хайнц. - Сімка володіла таким психологічним чарівністю, що числа „58“ або „59“ вже зовсім мене не приваблювали». Вже через тиждень після цієї події на етикетках і всієї рекламної продукції Heinz з'явилися ці самі «57 Varieties».
Red Bull
Енергетичний напій Red Bull з'явився на світ у 1982 році, коли Дітріх Матешиц під час відрядження Східної Азії зацікавився вже тоді широко там поширеними енергетичними напоями. Він придбав ліцензійні права на відому в Таїланді марку Krating Daeng (у перекладі з тайського «червоний бик») і на використання рецепта фірми Taisho Pharmaceuticals (Японія. Коли напій виводили на широкий ринок (Європа, США), основними конкурентами виступали і Coca-Cola, Pepsi, і Molson, і Labatt, і Anheuser-Busch. Концепція у всіх була схожа - вони тонізувати і стимулювали, а енергетик Jolt Cola містив крім усього іншого ще і подвоєну, в порівнянні з Red Bull, дозу кофеїну.
Тоді Дітріх Матешиц пішов на ризикований крок: штучно завищив ціну в два рази в порівнянні з конкурентами, зменшив обсяг тари, за формою нагадує батарею, і став розміщувати банки в магазинах не у відділах напоїв, а в будь-яких інших (зверніть увагу, коли в черговий раз підете в магазин - банки Red Bull разом з іншими енергетиками можна зустріти мало не в ковбасному відділі, в тому числі і в алкогольному).
Крім цього ящики Red Bull безкоштовно роздавали студентам в університетських кампусах. На студентських вечірках Red Bull пішов на ура, оскільки за випадковим і щасливим збігом обставин швидко виявилося, що він ідеально лягає на горілку. Так на світ народився новий, який став дуже популярним коктейль Vodka Red Bull.
Hewlett-Packard
Засновники HP Білл Хьюлетт (Bill Hewlett) і Дейв Паккард (Dave Packard) кидали монету, щоб вирішити, чиє ім'я буде першим в назві. Як ви розумієте, виграв Білл.
Adidas і Puma
Відомо, що свою назву компанія Adidas отримала в честь одного із засновників Адольфа Даслера. А Puma була створена його братом Рудольфом Даслера. Існує легенда, що батько братів Даслер пропрацював все життя пекарем. Адольф і Рудольф Даслеры разом відкрили майстерню з пошиття спортивного взуття на замовлення. Адольф володів якостями дизайнера, Рудольф - маркетолога.
Після Другої Світової Війни і смерті батька брати серйозно посварилися і поділили вже не маленьку компанію «Дасслер» (близько 60 осіб) навпіл. Відбувалося це в німецькому містечку Герцогенаурах, який сварка братів теж розділила на дві частини. Працівники цих фабрик ходили тільки в свої шинки, пили різне пиво, їх діти відвідували різні школи. Компанії містили власні футбольні команди.
І досі співробітника однієї компанії чекає негайне звільнення, якщо він буде помічений у взуття чи одягу, виробленої конкурентом.